Links patrocinados s\u00e3o an\u00fancios de Marketing Digital nos quais predominam o formato de texto simples. Como os links patrocinados mais famosos s\u00e3o os que aparecem nos resultados do Google, h\u00e1 quem use o conceito como sin\u00f4nimo dos an\u00fancios feitos no buscador.<\/p>\n
Se voc\u00ea quiser, pode tamb\u00e9m ouvir o conte\u00fado desta p\u00e1gina no player abaixo. Ou fazer o download e escutar depois. Experimente!https:\/\/go.vooozer.com\/embed\/f22709f9?utm=&identificador=links-patrocinados-audio<\/p>\n
Especialistas, no entanto, divergem: muitos defendem que a ideia inclui qualquer link pago que \u00e9 utilizado para divulgar produtos ou servi\u00e7os na internet. Dessa forma, os an\u00fancios do Google seriam apenas uma das possibilidades. Nesta p\u00e1gina, adotaremos esse conceito mais amplo, que inclui tamb\u00e9m ads em redes sociais, blogs, dentre outros.<\/p>\n
Links patrocinados podem ser exibidos em diversas plataformas, como mecanismos de busca, Rede de Display do Google, blogs e portais de not\u00edcias.<\/p>\n
Investir em links patrocinados tem sido uma estrat\u00e9gia cada vez mais utilizadas por empresas de diversos portes e segmentos, especialmente em tempos de queda do alcance, como tem ocorrido no Facebook.<\/p>\n
Muitas vezes, alcan\u00e7ar seus objetivos envolve a\u00e7\u00f5es pagas, e os links patrocinados s\u00e3o uma \u00f3tima op\u00e7\u00e3o. Neste t\u00f3pico, conhe\u00e7a os principais motivos para investir em links patrocinados.<\/p>\n
Veja – na teoria e na pr\u00e1tica – como atrair mais clientes atrav\u00e9s de canais pagos como Google AdWords, Facebook Ads e Native Ads, dentre outros<\/p>\n
– Ao preencher o formul\u00e1rio, concordo * em receber comunica\u00e7\u00f5es de acordo com meus interesses. – Ao informar meus dados, eu concordo com a Pol\u00edtica de privacidade. * Voc\u00ea pode alterar suas permiss\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o a qualquer tempo. Receber material Crie seu formul\u00e1rio gr\u00e1tis #conversion-form footer .link-powered-by{ display:block; margin-top: 12px; font-weight: bold !important; font-size: 14px; line-height: 160%; color: rgb(33, 36, 41) !important; border: none !important; text-decoration: underline; } #conversion-form footer .link-powered-by:hover{ color: #6d52e2 !important } <\/p>\n
A seguir, voc\u00ea entende os benef\u00edcios de contar com links patrocinados<\/p>\n
Ter um site que recebe visitantes \u00e9 um dos pontos de partida de uma estrat\u00e9gia de Marketing Digital. Para quem est\u00e1 come\u00e7ando, no entanto, gerar tr\u00e1fego org\u00e2nico pode ser uma dificuldade.<\/p>\n
Nesse sentido, s\u00e3o muito \u00fateis os links patrocinados: os an\u00fancios direcionam para p\u00e1ginas que podem ser do seu site, blog ou Landing Page. Est\u00e1 dado o start para a gera\u00e7\u00e3o de Leads!<\/p>\n
Com links patrocinados \u00e9 poss\u00edvel obter resultados mais r\u00e1pidos e previs\u00edveis. Mesmo com pouco investimento \u00e9 poss\u00edvel fazer uma campanha bem segmentada para o seu p\u00fablico-alvo. Uma \u00f3tima op\u00e7\u00e3o para quem quer acelerar ou turbinar resultados.<\/p>\n
Falamos em fazer uma campanha segmentada, mas nem sempre as empresas que come\u00e7am a investir em links patrocinados j\u00e1 conhecem bem seus p\u00fablicos-alvo. Se esse \u00e9 o seu caso, n\u00e3o desperdice a oportunidade!<\/p>\n
Fazendo campanhas de links patrocinados, d\u00e1 para validar e entender caracter\u00edsticas (idade, g\u00eanero, localiza\u00e7\u00e3o) e interesses do seu p\u00fablico com base nas pessoas que mais interagem com seu an\u00fancio.<\/p>\n
Descobrir a quantia certa a investir \u00e9 uma d\u00favida comum entre quem est\u00e1 iniciando no mundo da m\u00eddia paga. Para quem gosta de respostas prontas, infelizmente n\u00e3o h\u00e1 uma resposta objetiva. Cada empresa tem suas particularidades, por isso o melhor \u00e9 adotar uma postura investigativa: realize testes de baixo investimento, avalie as respostas do p\u00fablico e otimize as pr\u00f3ximas campanhas a partir dos dados obtidos.<\/p>\n
O bom \u00e9 que, independentemente do seu budget, \u00e9 poss\u00edvel fazer campanhas que se adaptem a sua realidade.<\/p>\n
Por falar em obter dados e otimizar campanhas, eis uma das principais vantagens de investir em links patrocinados: plataformas de an\u00fancios permitem acompanhar em tempo real o desempenho das campanhas. Para cada uma delas, \u00e9 poss\u00edvel avaliar n\u00fameros como tr\u00e1fego, gera\u00e7\u00e3o de Leads e de vendas.<\/p>\n
Falamos com mais detalhes sobre os benef\u00edcios de investir em m\u00eddia paga \u2014 o que inclui os links patrocinados \u2014 no post Os principais motivos para investir em compra de m\u00eddia e acelerar seus resultados com Inbound Marketing.<\/p>\n
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Testar gr\u00e1tis! *<\/strong>Voc\u00ea pode alterar suas permiss\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o a qualquer tempo. <\/p>\n Quem deseja investir em links patrocinados precisa dominar tr\u00eas m\u00e9todos de cobran\u00e7a: Custo por Clique (CPC), Custo por Mil (CPM) e Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o (CPA). Eles s\u00e3o geralmente utilizados por plataformas de m\u00eddia paga. Veja um pouco sobre cada um deles:<\/p>\n CPC (significa Custo por Clique) \u00e9 uma maneira de cobrar an\u00fancios em que o anunciante paga por cada clique que pode direcionar ao site de destino. Calcular o CPC \u00e9 f\u00e1cil: \u00e9 s\u00f3 dividir o total gasto pelo n\u00famero de cliques recebidos no an\u00fancio.<\/p>\n J\u00e1 o CPM (Custo por Mil) \u00e9 a m\u00e9trica que representa o gasto que \u00e9 gerado a cada mil impress\u00f5es de um an\u00fancio. Por impress\u00f5es entenda-se o n\u00famero de vezes que um an\u00fancio foi exibido ao p\u00fablico na internet. Ao escolher o CPM como m\u00e9todo de pagamento, o anunciante concorda em pagar uma quantia predeterminada para cada mil impress\u00f5es.<\/p>\n No CPA (Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o), por fim, o anunciante s\u00f3 paga quando alcan\u00e7a o objetivo final da campanha, que pode ser o download de um material, uma venda, dentre outros. \u00c9 um formato de baixo risco para quem anuncia, j\u00e1 que s\u00f3 se paga pelas transa\u00e7\u00f5es em que foram realizadas a a\u00e7\u00e3o desejada. Mas, por esse motivo, tamb\u00e9m costuma ser uma op\u00e7\u00e3o mais cara.<\/p>\n Quer saber mais e ainda aprender a calcular cada uma dessas formas de precifica\u00e7\u00e3o e aprender passo a passo como calcular cada uma? Leia o post Entenda o que \u00e9 Custo por Clique (CPC), Custo por Mil (CPM) e Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o (CPA) e aprenda a calcular cada uma das m\u00e9tricas.<\/p>\n Quando voc\u00ea v\u00ea a p\u00e1gina de um produto e depois a oferta segue aparecendo em outras p\u00e1ginas que visita na internet, n\u00e3o \u00e9 o destino: essa \u00e9 uma pr\u00e1tica chamada retargeting, bastante comum no Marketing Digital.<\/p>\n O termo tem origem no ingl\u00eas target, que significa alvo. Retargeting, portanto, seria impactar mais de uma vez a mesma pessoa com an\u00fancios que s\u00e3o mostrados depois de uma primeira busca pelo assunto, de uma visita a um ecommerce, dentre outras intera\u00e7\u00f5es. Talvez voc\u00ea tamb\u00e9m encontre a estrat\u00e9gia sendo chamada de remarketing, que \u00e9 a maneira como o Google chama a sua pr\u00f3pria ferramenta de retargeting.<\/p>\n O objetivo dessa estrat\u00e9gia \u00e9 aumentar as vendas, partindo do pressuposto de que nem sempre quem v\u00ea um an\u00fancio pela primeira vez decide comprar \u2014 o que \u00e9 ainda mais frequente em vendas complexas. Dessa forma, o retargeting \u00e9 uma boa ferramenta para se fazer presente na mente dos clientes.<\/p>\n Para aprender como usar o remarketing em diferentes plataformas, recomendamos a leitura destes posts:<\/p>\n No v\u00eddeo abaixo voc\u00ea pode assistir a uma entrevista que fizemos com Leandro Martinez, especialista em an\u00fancios no Google, sobre retargeting. A entrevista foi feita ao vivo durante o RD Summit Liveshow 2018.<\/p>\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 conhece os benef\u00edcios de investir em links patrocinados e alguns outros conceitos importantes, saiba em quais canais \u00e9 poss\u00edvel fazer esse tipo de an\u00fancio.<\/p>\n Entenda qual deles pode fazer mais sentido \u00e0 sua estrat\u00e9gia:<\/p>\n O Google Ads (antes chamado de AdWords) \u00e9 a plataforma de an\u00fancios e a principal fonte de receita do Google. Sua primeira vers\u00e3o foi lan\u00e7ada em 2000 e, desde ent\u00e3o, a plataforma lidera o mercado.<\/p>\n Com a ferramenta, empresas podem pagar ao Google para se destacarem na internet. Um dos benef\u00edcios \u00e9 fazer isso de forma segmentada, o que ajuda a atrair um p\u00fablico qualificado, que tenha rela\u00e7\u00e3o com a empresa.<\/p>\n No Google Ads, \u00e9 o pr\u00f3prio anunciante quem desenvolve seus an\u00fancios e determina onde deseja exibi-los, seja na Rede de Pesquisa, em diversos sites pela Rede de Display ou at\u00e9 em outros produtos como YouTube e Gmail. Saiba um pouco sobre cada um:<\/p>\n Para saber tudo sobre o Google Ads, leia os posts\u00a0O que \u00e9 Google Ads? Conhe\u00e7a e aprenda a criar a sua conta\u00a0e\u00a0Como criar um bom an\u00fancio no Google Ads.<\/p>\n Sabe aqueles posts do Facebook que aparecem com um subt\u00edtulo cinza que diz \u201cpatrocinado\u201d? Esse tipo de publica\u00e7\u00e3o \u00e9 feita com o Facebook Ads, plataforma que permite aproveitar a audi\u00eancia da maior rede social do mundo para fazer an\u00fancios para um p\u00fablico segmentado, semelhante ao que ocorre no Google Ads.<\/p>\n A ferramenta oferece diversos formatos e segmenta\u00e7\u00f5es, focadas em diversos objetivos de neg\u00f3cio: obter curtidas na p\u00e1gina, gerar Leads, confirmar presen\u00e7a em eventos e assim por diante.<\/p>\n Existem diferentes tipos de an\u00fancios, cada um com seus objetivos. \u00c9 a partir do resultado<\/p>\n final que voc\u00ea deve criar a sua campanha. Essa configura\u00e7\u00e3o facilita para o usu\u00e1rio criar<\/p>\n seus an\u00fancios e atingir seus objetivos. Abaixo, vamos falar um pouco sobre cada um deles:<\/p>\n Para saber mais, confira o\u00a0Guia Completo e Gratuito do Facebook Ads.<\/p>\n<\/p>\n O Instagram Ads \u00e9 uma forma de veicular an\u00fancios tanto no feed quanto nos Stories da rede social. Esses an\u00fancios s\u00e3o veiculados nos formatos de fotos, v\u00eddeos e carrossel com sequ\u00eancias de fotos ou v\u00eddeos. A ferramenta pode ser usada para gerar cliques, convers\u00f5es, instala\u00e7\u00f5es de aplicativos, visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeos, etc.<\/p>\n Criar an\u00fancios no Instagram traz visibilidade, atra\u00e7\u00e3o e reconhecimento da marca para sua empresa. Os v\u00eddeos curtos, as fotos e as imagens em carrossel s\u00e3o \u00f3timos para ajudar na educa\u00e7\u00e3o de uso de produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n Para saber mais, leia o eBook gratuito\u00a0Como anunciar no Instagram Ads<\/p>\n O LinkedIn Ads \u00e9 a plataforma de an\u00fancios da rede social voltada para profissionais. Permite fazer segmenta\u00e7\u00f5es e em geral atrai usu\u00e1rios mais qualificados, j\u00e1 que h\u00e1 mais dados dispon\u00edveis sobre onde o usu\u00e1rio trabalha e sua profiss\u00e3o.<\/p>\n Entre as possibilidades para anunciar no LinkedIn, os formatos de an\u00fancios mais comuns s\u00e3o Sponsored Content (conte\u00fado promovido na timeline), Text Ads (pequenos an\u00fancios de texto) e Sponsored InMail (mensagem patrocinada na caixa de entrada).<\/p>\n Os Native Ads, ou publicidade nativa, s\u00e3o uma forma de entregar an\u00fancios que sejam relevantes para o p\u00fablico, sem atrapalhar a experi\u00eancia dele na p\u00e1gina. Certamente voc\u00ea j\u00e1 viu um an\u00fancio desse formato, que costuma aparecer no fim da p\u00e1gina, dentro de sites de not\u00edcia, em forma de recomenda\u00e7\u00e3o. Geralmente o formato de publicidade nativa \u00e9 feito em plataformas como Taboola e Outbrain.<\/p>\n A principal vantagem dos Native Ads \u00e9 o fato de que \u00e9 menos intrusivo do que os banners, tendo potencial para criar valor para o p\u00fablico ao apresentar um conte\u00fado informativo ou divertido. Tamb\u00e9m permite criar conex\u00e3o emocional com a audi\u00eancia e pode visar a diversos objetivos, como gera\u00e7\u00e3o de Leads, compras, consci\u00eancia de marca, dentre outros.<\/p>\n Para saber mais, confira o eBook gratuito\u00a0Native Ads: O que s\u00e3o e por onde come\u00e7ar.<\/p>\n Soltar uma campanha e deix\u00e1-la rodar sem melhor\u00e1-la n\u00e3o faz sentido. Sempre h\u00e1 uma maneira de melhorar e otimizar a campanha para reduzir custos e entregar melhores resultados.<\/p>\n Utilizamos alguns indicadores que podem identificar melhorias para sua campanha em 5 passos:<\/p>\n Verifique se o p\u00fablico para o qual voc\u00ea anuncia est\u00e1 respondendo positivamente \u00e0 campanha. Sempre teste segmenta\u00e7\u00f5es diferentes para a mesma oferta para entender qual ter\u00e1 o melhor resultado.<\/p>\n Quando voc\u00ea inicia uma campanha sem hist\u00f3rico e precisa ganhar relev\u00e2ncia, deixe o lance autom\u00e1tico para o algoritmo do Google\/Facebook encontrar o melhor lance (geralmente o recomendado s\u00e3o 7 dias corridos de campanha para identificar performance autom\u00e1tica).<\/p>\n Por\u00e9m, nem sempre \u00e9 o melhor pre\u00e7o! Por isso, temos 2 estrat\u00e9gias para voc\u00ea come\u00e7ar sem ir pelo modo autom\u00e1tico de lance e fazer no modo manual: Lance Alto Iniciar com um lance super alto, mais do que a pr\u00f3pria ferramenta recomenda. Assim que ele tiver relev\u00e2ncia, voc\u00ea vai diminuindo aos poucos a cada dia. Esse formato voc\u00ea deve utilizar se tiver pressa e budget para gastar um pouco a mais. Lance Baixo Iniciar com um lance menor do que a ferramenta prop\u00f5e, assim voc\u00ea vai subindo o lance pouco a pouco. Mesmo que no come\u00e7o n\u00e3o tenha impress\u00f5es, voc\u00ea vai precisar de paci\u00eancia para ir inserindo um pouco mais de investimento no seu lance. Esse modelo \u00e9 recomendado se voc\u00ea n\u00e3o tiver pressa e quiser otimizar investimentos, como reduzir gastos com os an\u00fancios e ser efetivo em entregar resultados por valores menores.<\/p>\n \u00c9 importante testar v\u00e1rios lugares nos quais o an\u00fancio vai aparecer. Muitas empresas querem anunciar em todos os lugares dispon\u00edveis, mas \u00e0s vezes pode n\u00e3o ser efetivo aparecer em determinado lugar.<\/p>\n Por exemplo, se sua p\u00e1gina de formul\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 otimizada para celular, quando fizer uma campanha para dispositivos m\u00f3veis, talvez voc\u00ea tenha uma taxa de convers\u00e3o mais baixa do que para desktop.<\/p>\n Em campanhas para celular, costumamos deixar poucos campos de formul\u00e1rio para pessoas que clicam em um an\u00fancio na rede de display do Google, via newsfeed mobile, Facebook Ads ou Instagram Ads.<\/p>\n Tamb\u00e9m tome cuidado com an\u00fancios na lateral direita do Facebook Ads. Eles funcionam bem para gerar tr\u00e1fego para seu site, ent\u00e3o um dos motivos para criar uma campanha separada \u00e9 utilizar o modelo de compra por CPC em vez de comprar por CPM, o que iria consumir muitas impress\u00f5es e n\u00e3o gerar muitos cliques.<\/p>\n Falamos acima sobre campanhas de posicionamento no celular, e tamb\u00e9m aqui voc\u00ea pode verificar qual dispositivo est\u00e1 com melhores resultados. Dependendo da performance, voc\u00ea pode pausar campanhas por sistema operacional do celular, como iOS, Android ou Windows Phone, e deixar aquela que tem melhor resultado para otimizar ainda mais. E, se por algum motivo nenhuma campanha para celular funcionar, voc\u00ea pode paus\u00e1-las e deix\u00e1-las ativas somente para desktops.<\/p>\n Essa otimiza\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial como indicador de m\u00eddia paga. A frequ\u00eancia \u00e9 quantas vezes o mesmo an\u00fancio impactou o mesmo usu\u00e1rio. \u00c9 um grande fator porque comerciais de TV j\u00e1 utilizam isso h\u00e1 anos. Quantas vezes voc\u00ea n\u00e3o viu o mesmo comercial em um intervalo de um programa? Por exemplo, se um an\u00fancio foi visto mais de 12 vezes por uma mesma pessoa e n\u00e3o houve muitas convers\u00f5es, melhor voc\u00ea ampliar sua segmenta\u00e7\u00e3o ou trocar a pe\u00e7a do banner. Em alguns casos, voc\u00ea pode controlar quantas vezes quer aparecer na rede de Display do Google Ads. J\u00e1 no Facebook, h\u00e1 uma op\u00e7\u00e3o de n\u00e3o mostrar mais de uma vez por dia.<\/p>\n Confira tamb\u00e9m alguns hacks sobre an\u00fancios na entrevista com Fabio Prado Lima, especialista no assunto e fundador da AdResults. A conversa foi gravada ao vivo durante o RD Summit Liveshow 2018.<\/p>\n Depois de rodar a campanha, \u00e9 hora de definir os indicadores que comprovam o ROI juntando todo o seu investimento em m\u00eddia paga.<\/p>\n O primeiro passo \u00e9 identificar a campanha, objetivo, gastos e resultados. Tendo documentado cada campanha com valores divididos separadamente, voc\u00ea consegue saber se est\u00e1 dentro das metas que voc\u00ea definiu no come\u00e7o de m\u00eas e de acordo com o CPA (Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o) que se encontra dentro do esperado.<\/p>\n Pode ser criada uma planilha para que voc\u00ea acompanhe os valores e resultados de acordo a campanha.<\/p>\n Exemplo:<\/p>\n No exemplo da campanha de Vendas de Cursos Online e Vendas de Tickets para eventos, temos uma meta de vendas atrav\u00e9s de m\u00eddia paga: quanto foi investido em an\u00fancios e quanto gerou em vendas. Na planilha, tamb\u00e9m acompanhamos o status da meta por dia.<\/p>\n No caso de campanha de gera\u00e7\u00e3o de Leads, voc\u00ea pode avaliar o\u00a0ROI\u00a0atrav\u00e9s da an\u00e1lise dos Leads que vieram de m\u00eddia paga e efetivamente compraram. Um exemplo s\u00e3o as campanhas BoFu (ou fundo de funil), cujos an\u00fancios direcionam para uma Landing Page que oferece um teste gratuito ou uma conversa com um vendedor. Usando a ferramenta Marketing BI do\u00a0RD Station Marketing, podemos ver claramente o ciclo de cada canal de aquisi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Links patrocinados s\u00e3o os resultados que aparecem no topo da p\u00e1gina de resultados do Google quando se faz uma pesquisa. Eles aparecem com um pequeno aviso que diz \u201cAn\u00fancio\u201d. Essa \u00e9 a forma mais comum de usar links patrocinados, mas n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica.<\/p>\n Os links patrocinados ajudam a atrair tr\u00e1fego para o seu site e acelerar seus resultados. Ter um site que recebe visitantes \u00e9 um dos pontos de partida de uma estrat\u00e9gia de Marketing Digital, e com Links Patrocinados \u00e9 possivel atrair tr\u00e1fego qualificado, com resultados mais r\u00e1pidos e previs\u00edveis. Mesmo com pouco investimento \u00e9 poss\u00edvel fazer uma campanha bem segmentada para o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n Custo por Clique (CPC) \u00e9 uma maneira de cobrar an\u00fancios em que o anunciante paga por cada clique que pode direcionar ao site de destino. O CPM \u00e9 a m\u00e9trica que representa o gasto que \u00e9 gerado a cada mil impress\u00f5es de um an\u00fancio, e com o CPA o anunciante s\u00f3 paga quando alcan\u00e7a o objetivo final da campanha, que pode ser o download de um material, uma venda, dentre outros.<\/p>\n Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Linkedin Ads e Native Ads s\u00e3o os principais canais de links patrocinados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O que s\u00e3o links patrocinados Links patrocinados s\u00e3o an\u00fancios de Marketing Digital nos quais predominam o formato de texto simples. 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CPC<\/h3>\n
CPM<\/h3>\n
CPA<\/h3>\n
Retargeting: o que \u00e9<\/h2>\n
Onde anunciar: conhe\u00e7a os principais canais de m\u00eddia paga<\/h2>\n
GOOGLE ADS<\/h4>\n
OP\u00c7\u00d5ES DE AN\u00daNCIOS<\/h4>\n
FACEBOOK ADS<\/h4>\n
OP\u00c7\u00d5ES DE AN\u00daNCIOS<\/h4>\n
INSTAGRAM ADS<\/h4>\n
OP\u00c7\u00d5ES DE AN\u00daNCIOS<\/h4>\n
LINKEDIN ADS<\/h4>\n
OP\u00c7\u00d5ES DE AN\u00daNCIOS<\/h4>\n
NATIVE ADS<\/h4>\n
Como otimizar campanhas de Link Patrocinados<\/h2>\n
SEGMENTA\u00c7\u00c3O<\/h3>\n
BIDDING (LANCE E MODELO DA COMPRA)<\/h3>\n
PLACEMENT (LUGAR ONDE APARECEM OS AN\u00daNCIOS)<\/h3>\n
DEVICE (DISPOSITIVOS)<\/h3>\n
FREQU\u00caNCIA<\/h3>\n
Como analisar os resultados das suas campanhas<\/h2>\n
Perguntas Frequentes<\/h2>\n
O que s\u00e3o links patrocinados?<\/h3>\n
Por que investir em links patrocinados?<\/h3>\n
O que s\u00e3o CPC, CPM e CPA?<\/h3>\n
Quais s\u00e3o os principais canais de m\u00eddia paga?<\/h3>\n