{"id":15224,"date":"2023-06-12T23:12:57","date_gmt":"2023-06-13T02:12:57","guid":{"rendered":"https:\/\/ejornais.com.br\/?p=15224"},"modified":"2023-06-12T23:12:57","modified_gmt":"2023-06-13T02:12:57","slug":"product-marketing-manager-o-que-e-o-que-faz-e-quanto-ganha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ejornais.com.br\/index.php\/2023\/06\/12\/product-marketing-manager-o-que-e-o-que-faz-e-quanto-ganha\/","title":{"rendered":"Product Marketing Manager: o que \u00e9, o que faz e quanto ganha"},"content":{"rendered":"\n

O Product Marketing<\/strong> e o papel do Product Marketing Manager (PMM) <\/strong>est\u00e3o cada vez mais em evid\u00eancia no mercado de Produto. <\/p>\n

Para muitos profissionais e empresas, no entanto, a figura da pessoa PMM<\/strong> ainda n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o clara. Isso porque os pap\u00e9is de Product Managers e Product Marketing Managers<\/strong> s\u00e3o muitas vezes sobrepostos.<\/p>\n

Por\u00e9m, essas diferen\u00e7as existem, e o PMM <\/strong>representa uma fun\u00e7\u00e3o essencial dentro da <\/strong>estrat\u00e9gia, desenvolvimento, lan\u00e7amento e engajamento do produto no mercado.<\/p>\n

De acordo com o Panorama de Product Management 2022-2023<\/strong>, Product Marketing<\/strong> ainda n\u00e3o \u00e9 o foco para a maioria das empresas brasileiras. Dos mais de 2.000 respondentes, 40% afirmaram n\u00e3o contar com um profissional Product Marketing Manager<\/strong> nas empresas nas quais trabalham. <\/p>\n

E apesar de muitas organiza\u00e7\u00f5es j\u00e1 reconhecerem a necessidade de contratar profissionais para este cargo, poucas oferecem oportunidades nessa \u00e1rea. Por essa raz\u00e3o, \u00e9 comum que Product Managers<\/strong> assumam boa parte desse escopo tamb\u00e9m.<\/p>\n

Reconhecendo a necessidade de falar mais sobre a import\u00e2ncia desse papel dentro de um time de Produto, preparamos esse artigo completo sobre a \u00e1rea e o cargo de Product Marketing Manager<\/strong>.\u00a0Acompanhe!<\/p>\n

O que \u00e9 e o que faz um Product Marketing Manager (PMM)?<\/h2>\n

A pessoa Product Marketing Manager<\/strong> ou Gerente de Marketing de Produto<\/strong>, como o nome sugere, \u00e9 o profissional de marketing que opera dentro do time de Produto de uma empresa.<\/p>\n

A figura do PMM <\/strong>est\u00e1 atrelada \u00e0s \u00e1reas de Desenvolvimento, Marketing, Vendas e Customer Success (CS). <\/strong>Em outras palavras, um Gerente de Marketing de Produto<\/strong> \u00e9 respons\u00e1vel por etapas cruciais no desenvolvimento de um produto. <\/p>\n

Esse cargo coleta e interpreta <\/strong>as necessidades e dores do p\u00fablico-alvo<\/strong> do produto e as traduz para o time de desenvolvimento. Assim, contribui com insights valiosos que ajudar\u00e3o na cria\u00e7\u00e3o de um produto alinhado \u00e0s demandas do p\u00fablico.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, um Product Marketing Manager<\/strong> exerce sua fun\u00e7\u00e3o durante todo o lifecycle <\/strong>(ciclo de vida) do produto<\/strong>. Do desenvolvimento da proposta de valor<\/strong> e estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento, at\u00e9 a reten\u00e7\u00e3o e engajamento do produto no mercado. <\/p>\n

Em resumo, o PMM <\/strong>exerce uma fun\u00e7\u00e3o indispens\u00e1vel em \u00e1reas como explora\u00e7\u00e3o do produto (Discovery<\/strong>), proposta de valor e posicionamento no mercado, estrat\u00e9gia de go-to-market, e reten\u00e7\u00e3o e engajamento do produto.<\/p>\n

Veja em detalhes como a pessoa PMM<\/strong> atua nessas frentes:<\/p>\n

Explora\u00e7\u00e3o (Discovery)<\/h3>\n

O processo de Discovery, ou explora\u00e7\u00e3o, \u00e9 uma etapa inicial essencial no desenvolvimento de um produto. <\/p>\n

Esse passo \u00e9 muito comum em um time de produto, uma vez que ajuda a responder quest\u00f5es relevantes sobre o produto e fazer uma an\u00e1lise de mercado, antes de partir para o desenvolvimento em si.<\/p>\n

O Product Marketing Manager<\/strong> participa ativamente da fase de explora\u00e7\u00e3o de um produto e ajuda a responder quest\u00f5es como: <\/p>\n

Responder essas perguntas \u00e9 indispens\u00e1vel para criar um produto que resolva <\/strong>as necessidades do cliente. <\/p>\n

Lembrando que a etapa de explora\u00e7\u00e3o se refere tanto a cria\u00e7\u00e3o de um produto do zero, quanto aos eventuais lan\u00e7amentos de funcionalidades e recursos do produto. Afinal, \u00e9 indispens\u00e1vel fazer uma an\u00e1lise profunda sobre aspectos relativos ao produto antes de desenvolver novas solu\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Proposta de valor<\/h3>\n

A fase de proposta de valor refere-se \u00e0 maneira como o produto ser\u00e1 posicionado no mercado. <\/p>\n

Assim, \u00e9 papel do PMM desenvolver uma proposta de valor que seja atraente para o usu\u00e1rio e que mostre os diferenciais competitivos do produto de forma muito clara e profunda.<\/p>\n

Nessa etapa \u00e9 importante pensar em fatores como:<\/p>\n

Estrat\u00e9gia de go-to-market<\/h3>\n

Durante o processo de desenvolvimento de um produto, tamb\u00e9m \u00e9 preciso estruturar uma estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento da solu\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n

O Product Marketing Manager <\/strong>\u00e9 o respons\u00e1vel por criar a estrat\u00e9gia de go-to-market analisando a melhor maneira de colocar o produto na \u201cpra\u00e7a\u201d.<\/p>\n

Esse processo envolve aspectos como:<\/p>\n

Reten\u00e7\u00e3o (Lifecycle)<\/h3>\n

Com o produto ativo no mercado, a fun\u00e7\u00e3o do PMM <\/strong>continua sendo essencial para a reten\u00e7\u00e3o de clientes<\/strong> e engajamento<\/strong> de usu\u00e1rios com o produto. <\/strong><\/p>\n

Ent\u00e3o, a pessoa Product Marketing Manager<\/strong>, \u00e9 fundamental para: <\/p>\n

Foto de Jason Goodman na Unsplash <\/p>\n

Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre Product Marketing Manager e Product Manager?<\/h2>\n

A esse ponto voc\u00ea j\u00e1 deve ter entendido que a fun\u00e7\u00e3o de um Product Marketing Manager <\/strong>n\u00e3o \u00e9 a mesma que a de um Product Manager.<\/p>\n

Entretanto, como o cargo de PMM <\/strong>ainda est\u00e1 ganhando maturidade em grande parte das empresas, \u00e9 comum encontrar situa\u00e7\u00f5es em que os dois cargos se sobreponham em suas fun\u00e7\u00f5es e o PM acabe executando fun\u00e7\u00f5es do PMM<\/strong>, ou vice-versa.<\/p>\n

Contudo, o recomendado \u00e9 que existam as duas figuras na empresa, pois como voc\u00ea deve ter notado, contemplar as atribui\u00e7\u00f5es de dois cargos em uma s\u00f3 \u00e9 insustent\u00e1vel, visto que ambas t\u00eam escopos de trabalho amplos e diversos.<\/p>\n

De forma sucinta, as diferen\u00e7as entre as fun\u00e7\u00f5es de um PMM e de PM<\/strong> s\u00e3o:<\/p>\n

Product Manager<\/h3>\n

O Product Manager est\u00e1 mais pr\u00f3ximo do time de desenvolvimento do produto em um vi\u00e9s mais t\u00e9cnico, assim, algumas atribui\u00e7\u00f5es desse cargo seriam:<\/p>\n

Product Marketing Manager<\/h3>\n

Por outro lado, o Product Marketing Manager <\/strong>\u00e9 o respons\u00e1vel pela comunica\u00e7\u00e3o do Produto, tanto internamente (times da empresa), quanto externamente (clientes).<\/p>\n

Esse cargo, entre outras atribui\u00e7\u00f5es, realiza:<\/p>\n

Qual o sal\u00e1rio de um Product Marketing Manager (PMM)?<\/h2>\n

O sal\u00e1rio de um Product Marketing Manager<\/strong> pode variar, mas no geral, \u00e9 bastante competitivo, j\u00e1 que a fun\u00e7\u00e3o est\u00e1 em crescimento na \u00e1rea de Produto.<\/p>\n

De acordo com o Glassdoor, a m\u00e9dia salarial para o cargo de PMM no Brasil<\/strong> \u00e9 de R$13.559\/m\u00eas<\/strong>. Essa m\u00e9dia pode variar entre R$7.000 e R$23.000\/m\u00eas.<\/strong><\/p>\n

Habilidades de uma pessoa Product Marketing Manager<\/h2>\n

Uma pessoa que deseja trabalhar como Product Marketing Manager <\/strong>deve desenvolver algumas habilidades necess\u00e1rias para uma boa execu\u00e7\u00e3o da fun\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Entre as skills comportamentais e t\u00e9cnicas que um PMM <\/strong>precisa ter ou desenvolver, est\u00e3o:<\/p>\n

Como iniciar na carreira de PMM?<\/h2>\n

Se interessou em ingressar na \u00e1rea depois de conferir todas essas informa\u00e7\u00f5es sobre o cargo de PMM<\/strong>? <\/p>\n

Ent\u00e3o, confira algumas dicas para te ajudar a iniciar nesta carreira! <\/p>\n

Especialize-se em Product Management<\/h3>\n

Para atuar em Product Marketing<\/strong>, voc\u00ea precisa se familiarizar com processos de Gest\u00e3o de Produtos. <\/p>\n

Se voc\u00ea j\u00e1 tem alguma base em Marketing, mas ainda n\u00e3o tem experi\u00eancia na \u00e1rea de Produto e nem entende de processos de gest\u00e3o, recomendamos buscar uma especializa\u00e7\u00e3o neste segmento. <\/p>\n

Essa \u00e9 uma \u00f3tima forma de entender como funcionam as din\u00e2micas e processos que envolvem o desenvolvimento de um produto e ter um panorama geral da \u00e1rea.<\/p>\n

Conhe\u00e7a estrat\u00e9gias de marketing e comunica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Para atuar em Marketing de Produto \u00e9 necess\u00e1rio conhecer as t\u00e9cnicas e estrat\u00e9gias de marketing e comunica\u00e7\u00e3o comumente usadas nesse segmento. <\/p>\n

Algumas delas s\u00e3o:<\/p>\n

Fa\u00e7a networking com profissionais da \u00e1rea de Produto<\/h3>\n

O networking<\/strong> <\/strong>tamb\u00e9m \u00e9 essencial quando voc\u00ea est\u00e1 fazendo uma transi\u00e7\u00e3o de carreira ou vai come\u00e7ar em uma \u00e1rea do zero. <\/p>\n

Atrav\u00e9s do networking e da comunica\u00e7\u00e3o com outros profissionais, voc\u00ea poder\u00e1 abrir portas para futuras oportunidades na \u00e1rea, contar com o apoio de pessoas que est\u00e3o em uma trajet\u00f3ria semelhante a sua e trocar experi\u00eancias com a comunidade.<\/p>\n

Assim, esse \u00e9 um passo indispens\u00e1vel para come\u00e7ar uma carreira na \u00e1rea de PMM <\/strong>e fazer parte de uma comunidade de profissionais do segmento.<\/p>\n

Fa\u00e7a um curso de Product Marketing<\/h3>\n

Quer aprender tudo que voc\u00ea precisa para come\u00e7ar a atuar como Product Marketing Manager<\/strong>?Ent\u00e3o, fazer um curso de forma\u00e7\u00e3o em Product Marketing<\/strong> \u00e9 o pr\u00f3ximo passo para adentrar esse mercado em pleno crescimento e valoriza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n

Entendendo melhor os conceitos e atividades pr\u00e1ticas que fazem parte da rotina de trabalho, voc\u00ea vai adquirir mais confian\u00e7a para aplicar para as vagas e se posicionar durante as entrevistas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O Product Marketing e o papel do Product Marketing Manager (PMM) est\u00e3o cada vez mais em evid\u00eancia no mercado de<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-15224","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog"],"aioseo_notices":[],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ejornais.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15224","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ejornais.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ejornais.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ejornais.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ejornais.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15224"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ejornais.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15224\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15225,"href":"https:\/\/ejornais.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15224\/revisions\/15225"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ejornais.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15224"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ejornais.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15224"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ejornais.com.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15224"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}