{"id":15382,"date":"2023-06-22T00:09:48","date_gmt":"2023-06-22T03:09:48","guid":{"rendered":"https:\/\/ejornais.com.br\/?p=15382"},"modified":"2023-06-22T00:09:48","modified_gmt":"2023-06-22T03:09:48","slug":"linhas-editoriais-nas-redes-sociais-saiba-o-que-sao-e-como-criar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ejornais.com.br\/index.php\/2023\/06\/22\/linhas-editoriais-nas-redes-sociais-saiba-o-que-sao-e-como-criar\/","title":{"rendered":"Linhas editoriais nas redes sociais: saiba o que s\u00e3o e como criar"},"content":{"rendered":"\n

Numa estrat\u00e9gia para constru\u00e7\u00e3o de autoridade e atra\u00e7\u00e3o de potenciais clientes, as redes sociais s\u00e3o indispens\u00e1veis como canais de distribui\u00e7\u00e3o do conte\u00fado<\/strong> produzido pelo time de marketing digital da sua empresa. Mas para que funcione, o uso das redes n\u00e3o pode ser feito de maneira amadora nem aleat\u00f3ria, sendo essencial definir e seguir linhas editoriais<\/strong> nas contas utilizadas pela empresa.<\/p>\n

\u00c9 assim que crescem as chances de maior conex\u00e3o com seus clientes e, por consequ\u00eancia, de maior engajamento e visibilidade do que \u00e9 compartilhado no Instagram<\/strong>, Facebook<\/strong>, LinkedIn<\/strong>, Twitter<\/strong>, TikTok<\/strong>, YouTube <\/strong>e WhatsApp<\/strong>.<\/p>\n

\u201cMas ser\u00e1 que preciso mesmo pensar em linhas editoriais?\u201d, voc\u00ea pode se perguntar.<\/p>\n

A resposta \u00e9 SIM<\/strong>, em caixa alta para refor\u00e7ar n\u00e3o s\u00f3 a necessidade de agir de modo estrat\u00e9gico, mas tamb\u00e9m de considerar o universo de oportunidades que s\u00e3o as redes sociais porque os brasileiros definitivamente vivem de olho em seus smartphones.<\/p>\n

O estudo mais recente sobre as redes mais usadas<\/strong> apontou que passamos, em m\u00e9dia, 3 horas e 46 minutos por dia conectados \u00e0s redes sociais, saindo do 6\u00ba para o 2\u00ba lugar no ranking mundial de usu\u00e1rios ativos \u2013 atr\u00e1s apenas dos nigerianos, que ficam quase 1 hora a mais que n\u00f3s postando, curtindo e compartilhando conte\u00fado.<\/p>\n

Neste cen\u00e1rio, como conquistar a aten\u00e7\u00e3o do seu futuro cliente? \u00c9 o que voc\u00ea confere neste artigo, onde apresentamos a import\u00e2ncia das linhas editoriais para vencer esse desafio. Voc\u00ea tamb\u00e9m confere a diferen\u00e7a entre linha editorial, calend\u00e1rio editorial e tom de voz, e um passo a passo para criar linhas editoriais eficazes para suas redes sociais.<\/p>\n

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O que s\u00e3o linhas editoriais para redes sociais?<\/h2>\n

Mas antes de tratar sobre a import\u00e2ncia, o que s\u00e3o linhas editoriais para redes sociais?<\/p>\n

O termo \u201clinha editorial\u201d tem origem no jornalismo, e serve tanto para o p\u00fablico quanto para os profissionais do ve\u00edculo terem clareza sobre o que est\u00e1 por tr\u00e1s da sele\u00e7\u00e3o dos assuntos e da abordagem com a qual cada fato ser\u00e1 tratado. Isso leva em conta diferentes fatores, desde interesses econ\u00f4micos e pol\u00edticos at\u00e9 mercado de atua\u00e7\u00e3o e perfil do p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

No Marketing Digital<\/strong>, o conceito \u00e9 praticamente o mesmo ao ser aplicado no planejamento de conte\u00fado para canais da empresa na internet. Ou seja, tem rela\u00e7\u00e3o com a defini\u00e7\u00e3o dos temas e das abordagens do que ser\u00e1 publicado nas diferentes redes sociais utilizadas pela empresa.<\/p>\n

No contexto do Instagram, Facebook e outras redes sociais, portanto, linha editorial <\/strong>\u00e9 a defini\u00e7\u00e3o dos temas e abordagens que ter\u00e1 o conte\u00fado publicado no perfil de cada marca.<\/p>\n

>> Leia mais: Posicionamento de marca: entenda o que \u00e9 e qual a sua relev\u00e2ncia estrat\u00e9gica<\/strong><\/p>\n

Qual a import\u00e2ncia das linhas editoriais?<\/h2>\n

Sabendo o que s\u00e3o, agora voc\u00ea aprende que as linhas editoriais s\u00e3o essenciais para garantir que o conte\u00fado que sua empresa compartilha em suas redes sociais seja consistente, relevante e valioso para o seu p\u00fablico. <\/p>\n

Elas ajudam a definir a dire\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado<\/strong>, garantindo que ele esteja alinhado com a sua marca<\/strong> e os objetivos do seu neg\u00f3cio. Na pr\u00e1tica, as linhas editoriais ajudam a criar la\u00e7os com seus seguidores e assim podem ajudar a aumentar o engajamento, a lealdade \u00e0 marca e a convers\u00e3o de clientes.<\/p>\n

Por exemplo: datas importantes para o segmento, curiosidades sobre o dia a dia da empresa e conte\u00fados informativos relacionando as dores dos consumidores com os produtos e servi\u00e7os oferecidos pela marca.<\/p>\n

Desse modo, um bom conte\u00fado nas redes sociais<\/strong>, planejado segundo a defini\u00e7\u00e3o da linha editorial, ajuda a disseminar a identidade da marca e posicion\u00e1-la como uma refer\u00eancia na \u00e1rea em que atua.<\/p>\n

Entre os que n\u00e3o adotam uma linha editorial para suas redes sociais, a maior dificuldade est\u00e1 justamente em criar algum tipo de identifica\u00e7\u00e3o ou refer\u00eancia na mente do p\u00fablico. Isso ocorre porque n\u00e3o h\u00e1 uma unidade naquilo que \u00e9 publicado. <\/p>\n

Falta um fio condutor que mostre a empresa em todos os seus aspectos \u2013 dos produtos e servi\u00e7os que comercializa, mas tamb\u00e9m seus posicionamentos sobre diferentes quest\u00f5es \u2013 sociais, ambientais, culturais, por exemplo.<\/p>\n

Diferen\u00e7a entre Linha Editorial, Calend\u00e1rio Editorial e Tom de Voz<\/h2>\n

Antes de prosseguir, vamos esclarecer uma confus\u00e3o que muitos ainda fazem: linha editorial, calend\u00e1rio editorial e tom de voz s\u00e3o conceitos interligados, mas que possuem fun\u00e7\u00f5es distintas em uma estrat\u00e9gia de marketing digital. Veja qual a diferen\u00e7a entre cada um dos termos.<\/p>\n

Linha Editorial<\/h3>\n

A linha editorial \u00e9 a diretriz que orienta o tipo de conte\u00fado que a empresa estabelece. Reflete a personalidade da marca, os objetivos do neg\u00f3cio e os interesses do seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Calend\u00e1rio Editorial<\/h3>\n

O calend\u00e1rio editorial \u00e9 uma ferramenta de planejamento que ajuda a organizar e programar o conte\u00fado que ser\u00e1 publicado nas redes sociais e em outros canais digitais da empresa (como os blogs).<\/p>\n

Tom de Voz<\/h3>\n

O <\/strong>tom de voz<\/strong> \u00e9 a personalidade e a emo\u00e7\u00e3o que caracteriza toda a comunica\u00e7\u00e3o da empresa. Para ser eficiente e percept\u00edvel, deve ser consistente em todas as plataformas e refletir a personalidade da marca.<\/p>\n

Passo a passo para criar linhas editoriais nas redes sociais<\/h2>\n

Confira a seguir o guia para definir as linhas editoriais para as empresas sociais da sua empresa. Al\u00e9m dos passos sugeridos, leve em conta as particularidades do seu neg\u00f3cio e segmento e, principalmente, sua atua\u00e7\u00e3o nos meios digitais, onde podem estar boas pistas sobre o que funciona e o que n\u00e3o funciona entre seus seguidores\/clientes.<\/p>\n

Vamos l\u00e1?<\/p>\n

Entenda de forma clara seus produtos e servi\u00e7os<\/h3>\n

Antes de criar sua linha editorial, voc\u00ea precisa entender claramente o que sua empresa oferece. Para isso, responda perguntas como:<\/p>\n

Mapeie p\u00fablico-alvo e comunidades<\/h3>\n

N\u00e3o d\u00e1 para come\u00e7ar um trabalho de Marketing de Conte\u00fado<\/strong> nas redes sociais sem saber qual \u00e9 o perfil do p\u00fablico<\/strong> <\/strong>com o qual a marca quer se comunicar:<\/p>\n

Encontre um nicho espec\u00edfico<\/h3>\n

Identifique seu p\u00fablico-alvo:<\/p>\n

Ao entender seu p\u00fablico, voc\u00ea pode criar conte\u00fado que ressoe com eles.<\/p>\n

Analise o mercado como um todo<\/h3>\n

Examine a concorr\u00eancia e o mercado em geral. Busque respostas para quest\u00f5es como:<\/p>\n

Use essas informa\u00e7\u00f5es para informar sua pr\u00f3pria estrat\u00e9gia.<\/p>\n

Definir objetivos e estrat\u00e9gia<\/h3>\n

O objetivo gen\u00e9rico da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para redes sociais \u00e9 posicionar a marca no mercado, atraindo a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico-alvo. Mas esse objetivo deve ser refinado em metas mais objetivos. <\/p>\n

Esse objetivo pode ser simplesmente obter mais tr\u00e1fego<\/strong> <\/strong>para o site ou blog da empresa. Ou ent\u00e3o aumentar as vendas em uma loja virtual, integrando a oferta de produtos \u00e0 plataforma da rede social.<\/p>\n

Outras metas podem ser a gera\u00e7\u00e3o de Leads<\/strong> e a amplia\u00e7\u00e3o da visibilidade da marca, monitorando m\u00e9tricas como o alcance e engajamento obtidos por cada publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

>> Leia mais: SMO (Social Media Optimization): o que \u00e9 e como otimizar seus conte\u00fados para as redes sociais<\/strong><\/p>\n

Definir os assuntos<\/h3>\n

Chegou o momento de definir quais os temas que ser\u00e3o abordados nos conte\u00fados publicados nas redes sociais. Muitos s\u00e3o intuitivos. Exemplo: a linha editorial em um perfil de uma marca de moda feminina naturalmente vai incluir posts sobre as cole\u00e7\u00f5es e descontos especiais para o Dia das M\u00e3es.<\/p>\n

Mas algumas ideias diferentes podem ser obtidas, por exemplo, com ferramentas de SEO como o Semrush. J\u00e1 a \u00e1rea \u201cAs pessoas tamb\u00e9m perguntam\u201d na p\u00e1gina de resultados do Google d\u00e1 boas ideias sobre d\u00favidas espec\u00edficas dos usu\u00e1rios em rela\u00e7\u00e3o a determinado assunto.<\/p>\n

Foto de Austin Distel no Unsplash <\/p>\n

Liste as principais d\u00favidas do seu cliente<\/h3>\n

Identifique as perguntas e preocupa\u00e7\u00f5es mais comuns dos seus clientes. Use essas informa\u00e7\u00f5es para criar conte\u00fados que respondam a essas perguntas e alivie essas preocupa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Crie categorias de conte\u00fado<\/h3>\n

Finalmente, crie categorias de conte\u00fado com base nas informa\u00e7\u00f5es coletadas. Essas categorias formam a base da sua linha editorial e ajudar\u00e3o a garantir que seu conte\u00fado seja diversificado e interessante, al\u00e9m de facilitar a produ\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados, sem preju\u00edzos de implantar uma rotina frequente e constante de atualiza\u00e7\u00e3o das redes sociais.<\/p>\n

Criar um calend\u00e1rio editorial<\/h3>\n

Mapeados os assuntos a serem abordados e considerando os objetivos tra\u00e7ados, deve ser criado um calend\u00e1rio editorial, no qual voc\u00ea vai planejar com anteced\u00eancia as postagens e sua distribui\u00e7\u00e3o no decorrer dos dias.<\/p>\n

Essa organiza\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para publicar com regularidade, uma caracter\u00edstica muito importante para a efic\u00e1cia da estrat\u00e9gia. Vale mais a pena postar poucos conte\u00fados por semana, mas de forma regular e equilibrada, do que publicar dois posts por dia em uma semana e depois ficar v\u00e1rios dias sem atualizar os perfis nas redes sociais.<\/p>\n

 A fun\u00e7\u00e3o Agendamento de Posts do RD Station facilita a organiza\u00e7\u00e3o do calend\u00e1rio editorial. <\/p>\n

Voc\u00ea pode publicar de uma vez s\u00f3 todos os seus posts nas suas redes sociais, agendando o melhor dia e hor\u00e1rio para seu p\u00fablico. E ainda consegue analisar dados do seu alcance para otimizar suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n

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Avaliar m\u00e9tricas e resultados<\/h3>\n

A linha editorial norteia os conte\u00fados, mas n\u00e3o deve ser engessada, sendo pass\u00edvel de ajustes, a partir da avalia\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas como:<\/p>\n

Taxa de convers\u00e3o (Leads)<\/strong>: mede quantos usu\u00e1rios compartilharam dados espontaneamente com a marca a partir de um post (para baixar um material rico ou obter mais informa\u00e7\u00f5es sobre um produto, por exemplo).<\/p>\n

Para saber mais sobre esse tema, leia tamb\u00e9m o post Como as m\u00e9tricas em redes sociais podem ajudar no seu marketing<\/strong>.<\/p>\n

Use o RD Station Marketing para gerar Leads nas redes sociais<\/h2>\n

As linhas editoriais <\/strong>s\u00e3o uma forma de chegar at\u00e9 o usu\u00e1rio e capturar seu interesse. Depois que ele j\u00e1 est\u00e1 envolvido com a marca, a ponto de passar seus dados e querer continuar o relacionamento, entra em cena a automa\u00e7\u00e3o<\/strong> com a plataforma RD Station<\/strong> Marketing<\/strong>.<\/p>\n

Se o usu\u00e1rio compartilhou seu email<\/strong> a partir de um clique ou intera\u00e7\u00e3o nas redes sociais, voc\u00ea pode automatizar o disparo de mensagens relacionadas a assuntos que sejam do interesse dele e, assim, converter uma venda ou fidelizar clientes. Quer entender melhor como isso funciona? Conhe\u00e7a a <\/strong>funcionalidade de automa\u00e7\u00e3o RD Station Marketing<\/strong>.<\/strong><\/p>\n

E j\u00e1 que estamos falando de redes sociais, que tal acrescentar a \u201ccereja do bolo\u201d com a ajuda do RD Station? Vamos gerar mais Leads com o Instagram?<\/p>\n

Teste gr\u00e1tis a funcionalidade de criar uma p\u00e1gina de Link na Bio para divulgar m\u00faltiplos canais digitais (site, redes sociais, materiais ricos, promo\u00e7\u00f5es exclusivas, lan\u00e7amentos, entre outros), em um \u00fanico lugar. Com ela, voc\u00ea mplie suas chances de convers\u00e3o e de acesso a informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas sobre seus conte\u00fados e seguidores.<\/p>\n

Veja abaixo uma tela do editor e clique na imagem para saber mais! Voc\u00ea tamb\u00e9m poder\u00e1 iniciar um teste gratuito do RD Station Marketing<\/strong> ou, se prefirir, assistir a uma demonstra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Numa estrat\u00e9gia para constru\u00e7\u00e3o de autoridade e atra\u00e7\u00e3o de potenciais clientes, as redes sociais s\u00e3o indispens\u00e1veis como canais de distribui\u00e7\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-15382","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t