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A Prefeitura de Campo Grande lan\u00e7a este ano uma campanha de Natal que combina tecnologia, imagina\u00e7\u00e3o e identidade local. A protagonista \u00e9 uma rena criada com intelig\u00eancia artificial, desenvolvida para representar o esp\u00edrito natalino da Capital e aproximar a popula\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es realizadas pela administra\u00e7\u00e3o municipal.<\/p>\n
A campanha mistura o encanto do per\u00edodo festivo com cen\u00e1rios reais da cidade, refor\u00e7ando o sentimento de pertencimento do campo-grandense.<\/p>\n
A escolha da rena como personagem principal n\u00e3o foi por acaso. A rela\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com esse s\u00edmbolo natalino come\u00e7ou em 2021, quando o Senhor Rena desembarcou na Rua 14 de Julho e rapidamente conquistou crian\u00e7as e adultos. Com presen\u00e7a constante nas agendas festivas, ele se tornou parte da fam\u00edlia campo-grandense.<\/p>\n No ano seguinte, em 2022, a hist\u00f3ria ganhou um novo cap\u00edtulo com a chegada da Senhora Rena e o beb\u00ea, fortalecendo ainda mais o v\u00ednculo afetivo. A uni\u00e3o do casal encantou o p\u00fablico e consolidou as renas como personagens queridos e esperados no per\u00edodo natalino da cidade. A campanha deste ano d\u00e1 continuidade a esse carinho, agora com uma vers\u00e3o digital constru\u00edda por IA.<\/p>\n A cria\u00e7\u00e3o da personagem come\u00e7ou antes mesmo da produ\u00e7\u00e3o dos filmes. A equipe decidiu usar a IA n\u00e3o apenas como ferramenta, mas como linguagem capaz de dar vida a uma figura tradicional do imagin\u00e1rio natalino.<\/p>\n O trabalho iniciou com a defini\u00e7\u00e3o completa da personalidade da rena: apar\u00eancia, express\u00f5es, postura e forma de se comunicar. Assim, a mascote passou a existir de maneira consistente, garantindo que seja sempre reconhecida quando aparecer em novos materiais.<\/p>\n Apesar de a rena ser digital, os cen\u00e1rios presentes na campanha s\u00e3o reais. Ruas iluminadas, pra\u00e7as decoradas e paisagens urbanas s\u00e3o exatamente as que os moradores encontram ao andar pela cidade. A ambienta\u00e7\u00e3o n\u00e3o foi criada por IA, \u00e9 Campo Grande como ela \u00e9.<\/p>\n A tecnologia foi usada exclusivamente para animar a personagem, enquanto a narrativa refor\u00e7a o compromisso da gest\u00e3o em mostrar entregas concretas.<\/p>\n Para a gerente do setor de Cria\u00e7\u00e3o da Comunica\u00e7\u00e3o da Prefeitura, Adrielly Rosa, essa combina\u00e7\u00e3o entre magia e realidade \u00e9 o fio condutor da proposta. \u201cA rena representa o encantamento t\u00edpico do Natal, enquanto os cen\u00e1rios e entregas da Prefeitura simbolizam o presente, aquilo que j\u00e1 est\u00e1 sendo feito e percebido pelos moradores. A campanha diverte, mas tamb\u00e9m informa. Ela dialoga com o campo-grandense de maneira moderna, aproximando-o dos avan\u00e7os da cidade sem perder o tom l\u00fadico da temporada\u201d, conceitua.<\/p>\n A equipe destaca que a intelig\u00eancia artificial n\u00e3o substituiu o trabalho humano. A tecnologia foi orientada por profissionais que tinham clareza sobre a mensagem e sobre o comportamento desejado para a personagem.<\/p>\n A IA ampliou possibilidades, agilizou processos e permitiu explorar uma est\u00e9tica nova. A ideia de uma mascote digital quase \u201cautoconsciente\u201d, que nasceu nas redes e agora chega \u00e0 TV, representa um passo ousado na comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n A campanha de Natal de 2025 mostra que, mesmo diante dos desafios naturais de uma capital em crescimento, Campo Grande segue avan\u00e7ando. O que a popula\u00e7\u00e3o espera come\u00e7a a se materializar. A rena em IA surge como elo entre o imagin\u00e1rio natalino e as entregas reais da cidade, refor\u00e7ando que a magia do Natal tamb\u00e9m est\u00e1 presente nas melhorias realizadas diariamente.<\/p>\n Com criatividade, tecnologia e afeto, a Prefeitura apresenta uma nova forma de celebrar o Natal, uma celebra\u00e7\u00e3o que olha para o futuro sem perder a ess\u00eancia de Campo Grande.<\/p>\n<\/div>\n