{"id":9021,"date":"2022-11-16T22:10:05","date_gmt":"2022-11-17T01:10:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ejornais.com.br\/?p=9021"},"modified":"2022-11-16T22:10:05","modified_gmt":"2022-11-17T01:10:05","slug":"6-erros-no-google-ads-que-fazem-voce-jogar-seu-dinheiro-fora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ejornais.com.br\/index.php\/2022\/11\/16\/6-erros-no-google-ads-que-fazem-voce-jogar-seu-dinheiro-fora\/","title":{"rendered":"6 erros no Google Ads que fazem voc\u00ea jogar seu dinheiro fora"},"content":{"rendered":"\n

A plataforma de an\u00fancios do Google, o Google Ads<\/strong>, entrega an\u00fancios direcionados ao p\u00fablico a partir do investimento em <\/strong>m\u00eddia paga<\/strong>. Como qualquer investimento, h\u00e1 escolhas na hora de anunciar que podem culminar em erros no Google Ads<\/strong> que afetam a campanha e que te fazem perder dinheiro.<\/p>\n

Confira agora como evitar esses erros no Google Ads que podem afetar a efetividade das campanhas e tamb\u00e9m o caixa da sua empresa.<\/p>\n

As ferramentas de busca e publicidade do Google movimentam bilh\u00f5es e o montante cresce ano a ano. De acordo com o Relat\u00f3rio de Impacto Econ\u00f4mico do Google, em 2021, estima-se que as plataformas do Google, incluindo a Busca, o Google Ads, o AdSense, a Play Store e o YouTube ajudaram a movimentar R$ 104,5 bilh\u00f5es em atividades econ\u00f4micas no Brasil. <\/p>\n

O resultado de 2019 foi de 67 bilh\u00f5es, o que demonstra um aumento de quase 66%.<\/p>\n

A publicidade online tem crescido consideravelmente, assim como a concorr\u00eancia na rede. Com tanto dinheiro circulando em publicidade na internet e mais empresas usando an\u00fancios para atingir os Leads<\/strong>, erros no Google Ads<\/strong>, como n\u00e3o escolher o tipo ideal de an\u00fancio, n\u00e3o segmentar o p\u00fablico-alvo<\/strong> e n\u00e3o metrificar os resultados das a\u00e7\u00f5es precisam ser eliminados definitivamente. <\/p>\n

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Quais os principais erros cometidos no Google Ads que podem afetar suas campanhas<\/h2>\n

Veja a seguir como 6 erros podem inviabilizar sua estrat\u00e9gia no Google Ads. S\u00e3o eles:<\/p>\n

1. N\u00e3o investir em um especialista<\/h3>\n

Imagine a seguinte situa\u00e7\u00e3o: voc\u00ea decide ser um investidor da bolsa e tem uma certa quantia de dinheiro para aportar. Po\u00e9m, est\u00e1 inseguro sobre como fazer a opera\u00e7\u00e3o e pede ajuda a um amigo que, certa vez, disse que operou na bolsa e teve lucro. <\/p>\n

Ele aceita seu pedido para cuidar dos seus investimentos e dias depois conta que perdeu 70% do dinheiro. Quando questionado sobre a grande perda, o amigo comenta que tamb\u00e9m j\u00e1 perdeu bastante dinheiro e fica evidente que o lucro que teve em outra oportunidade foi mero acaso.<\/p>\n

Quando existe um investimento em m\u00eddias, um dos maiores erros cometidos no Google Ads<\/strong> \u00e9 ignorar a escolha de um especialista para fazer uma campanha. <\/p>\n

Assim como no exemplo ilustrativo da bolsa de valores, o investimento em m\u00eddias pagas pode ser feito praticamente por qualquer pessoa por n\u00e3o ser t\u00e3o dif\u00edcil de operar. Contudo, realmente ter o olhar estrat\u00e9gico, saber o que est\u00e1 acontecendo, onde alocar a verba e at\u00e9 mesmo quando pausar uma campanha \u00e9 imprescind\u00edvel para fazer campanhas vencedoras e que n\u00e3o resultem em perdas.<\/p>\n

Ou seja, n\u00e3o erre no Google Ads colocando todo o dinheiro dispon\u00edvel para rodar de uma vez s\u00f3 e, principalmente, confie essa tarefa a algu\u00e9m que conhe\u00e7a as min\u00facias dessa opera\u00e7\u00e3o ou ainda em uma ag\u00eancia de Marketing Digital especializada, como a Cryah<\/strong>.<\/p>\n

Foto de Elisa Ventur no Unsplash <\/p>\n

2. Escolher o tipo errado de an\u00fancio<\/h3>\n

O tipo de an\u00fancio escolhido \u00e9 de extrema import\u00e2ncia e impacta diretamente no sucesso da campanha. <\/p>\n

Imagine que voc\u00ea tem uma chocolateria, a p\u00e1scoa est\u00e1 chegando e voc\u00ea resolve fazer uma super promo\u00e7\u00e3o de ovos de chocolate para se sobressair frente \u00e0 concorr\u00eancia. Voc\u00ea ent\u00e3o decide imprimir um folder para ser entregue nas redondezas contendo o endere\u00e7o da sua loja e os tipos de ovos que est\u00e1 comercializando.<\/p>\n

J\u00e1 o seu concorrente mais pr\u00f3ximo resolve fazer um folder contendo apenas uma promo\u00e7\u00e3o em vigor, o endere\u00e7o e contato da loja. Voc\u00ea percebe que a loja dele est\u00e1 cheia e, na sua, ningu\u00e9m est\u00e1 aproveitando a promo\u00e7\u00e3o, mesmo ela sendo mais atrativa que a da concorr\u00eancia.<\/p>\n

Nesse caso, o erro est\u00e1 na escolha do an\u00fancio da sua loja, que deveria priorizar a super promo\u00e7\u00e3o em vigor ao inv\u00e9s de falar da disponibilidade de mercadoria. Na hora da escolha do an\u00fancio, faltou clareza em determinar o grande objetivo da a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Este tipo de erro no Google Ads<\/strong> pode ser evitado determinando na fase de planejamento para qu\u00ea serve a campanha de m\u00eddia paga. <\/p>\n

E quais s\u00e3o os tipos de an\u00fancios do Google Ads?<\/strong><\/h4>\n

A sua meta de campanha representa o objetivo principal da sua empresa com um an\u00fancio. Por exemplo, se voc\u00ea precisa que mais pessoas entrem no seu site, o objetivo pode ser definido como \u201cTr\u00e1fego\u201d.  Os objetivos mais comuns de an\u00fancios s\u00e3o:<\/p>\n

Voltando \u00e0 hist\u00f3ria da loja de chocolates que n\u00e3o definiu bem o objetivo dos folders, a solu\u00e7\u00e3o para n\u00e3o errar no Google Ads<\/strong> nessa a\u00e7\u00e3o seria usar o objetivo de \u201cVendas\u201d para direcionar os compradores para o site, e n\u00e3o fazer uma campanha de \u201cReconhecimento\u201d, como seria caracterizado o panfleto. <\/p>\n<\/p>\n

3. N\u00e3o regionalizar o conte\u00fado em caso de an\u00fancio local<\/h3>\n

Uma das possibilidades mais interessantes do Google Ads \u00e9 a determina\u00e7\u00e3o do raio onde um an\u00fancio deve ou n\u00e3o ser exibido. Quando um produto ou servi\u00e7o est\u00e1 sendo oferecido apenas localmente, restringimos a \u00e1rea de alcance garantindo que o Retorno sobre o Investimento (ROI)<\/strong> seja melhor, pois concentra os esfor\u00e7os da publicidade na \u00e1rea onde est\u00e3o seus potenciais clientes. <\/p>\n

Quando essa orienta\u00e7\u00e3o \u00e9 ignorada, o erro no Google Ads<\/strong> acaba sendo atingir pessoas que n\u00e3o t\u00eam a possibilidade de comprar da empresa ou contrat\u00e1-la pela barreira geogr\u00e1fica. <\/p>\n

Ou seja, o esfor\u00e7o da campanha \u00e9 perdido, assim como o dinheiro investido.<\/p>\n

Suponhamos que seu neg\u00f3cio est\u00e1 localizado em uma determinada regi\u00e3o do estado de Goi\u00e1s e s\u00f3 faz entregas nessa regi\u00e3o, n\u00e3o faz nenhum sentido que seus an\u00fancios apare\u00e7am para pessoas localizadas no Paran\u00e1, ou em qualquer outro estado do pa\u00eds. <\/p>\n

4. N\u00e3o segmentar o p\u00fablico-alvo<\/h3>\n

A segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong> por p\u00fablico-alvo \u00e9 importante em toda estrat\u00e9gia de marketing<\/strong> e isso n\u00e3o \u00e9 diferente no Google Ads. Inclusive, a pr\u00f3pria ferramenta oferece uma op\u00e7\u00e3o de segmenta\u00e7\u00e3o por p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

Esse tipo de segmenta\u00e7\u00e3o permite que voc\u00ea escolha para quem seus an\u00fancios aparecer\u00e3o, com base em localiza\u00e7\u00e3o ou interesses. <\/p>\n

Por exemplo: se seu produto ou servi\u00e7o \u00e9 voltado para \u00e1reas rurais, voc\u00ea pode escolher como seu p\u00fablico apenas pessoas que vivem em \u00e1reas rurais.<\/p>\n

A segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 bem ampla e envolve boas op\u00e7\u00f5es. Voc\u00ea pode incluir pessoas que visitaram seu site, ou que pesquisaram produtos ou servi\u00e7os semelhantes aos seus. <\/p>\n

Isso permite que empresas de todos os tamanhos segmentem seus grupos de interesse espec\u00edficos e quando feito de maneira correta, pode ajudar a aumentar de maneira significativa os lucros e as vendas.  <\/p>\n

5. Ignorar as palavras-chave de cauda longa<\/h3>\n

Palavras-chave de cauda longa<\/strong> (long tail) s\u00e3o termos de pesquisa que geralmente t\u00eam baixo volume de pesquisas. S\u00e3o mais espec\u00edficas e de nicho, diferente das head tails, que s\u00e3o mais gerais.  <\/p>\n

Pelo volume mais baixo de buscas, as palavras-chave de cauda longa podem ser negligenciadas nas campanhas, o que \u00e9 um erro, principalmente quando se trata de m\u00eddias pagas. <\/p>\n

Isso porque essas palavras-chave t\u00eam um valor maior no Google Ads, justamente pela sua especificidade. Quanto mais espec\u00edficas suas palavras-chave, mais relevantes elas ser\u00e3o para quem est\u00e1 fazendo a busca, e maior ser\u00e1 a probabilidade de gerar convers\u00f5es<\/strong> em suas campanhas. <\/p>\n

Al\u00e9m disso, essas palavras-chave, em geral, t\u00eam menos competi\u00e7\u00e3o no Google Ads, j\u00e1 que os anunciantes tendem a usar mais palavras-chave head tail. Por\u00e9m, vale dizer que o n\u00edvel de concorr\u00eancia de uma palavra-chave de cauda longa depende da natureza do seu setor e do pr\u00f3prio termo. <\/p>\n

Apesar de geralmente os termos menos pesquisados serem os menos competitivos, isso n\u00e3o \u00e9 uma regra no Google Ads. Existem, por exemplo, termos de sa\u00fade muito obscuros que podem ter concorr\u00eancia e CPC (Custo por Clique)<\/strong> muito altos. <\/p>\n

O valor, em geral, est\u00e1 no equil\u00edbrio entre especificidade ou relev\u00e2ncia para o usu\u00e1rio e a concorr\u00eancia. Encontrar palavras-chave de cauda longa muito espec\u00edficas, com CPCs baixos, \u00e9 o mesmo que encontrar um tesouro. E para encontrar tesouros, \u00e9 preciso cavar fundo.<\/p>\n<\/p>\n

6. N\u00e3o metrificar a campanha durante e depois da a\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Metrificar \u00e9 tarefa obrigat\u00f3ria para aferir o trabalho que \u00e9 feito no Marketing Digital<\/strong>. Principalmente quando se trata de an\u00fancios, \u00e9 essencial saber os resultados que est\u00e3o sendo alcan\u00e7ados com seus investimentos. <\/p>\n

Para saber quais m\u00e9tricas s\u00e3o imprescind\u00edveis para analisar, confira o eBook completo da Cryah: Ser\u00e1 que minha empresa est\u00e1 fazendo um bom trabalho de Marketing Digital?<\/strong><\/p>\n

O Google Ads tem uma grande variedade de m\u00e9tricas que s\u00e3o \u00fateis e algumas delas oferecem sinalizadores importantes para otimizar campanhas de an\u00fancios do Google e consequentemente melhorar o ROI (Retorno Sobre Investimento).   <\/p>\n

As m\u00e9tricas mais cr\u00edticas do Google Ads se enquadram em tr\u00eas categorias:<\/p>\n

  • \u00cdndice de qualidade da campanha ou do an\u00fancio;<\/li>\n
  • Taxas de engajamento e convers\u00e3o;<\/li>\n
  • Custo por aquisi\u00e7\u00e3o e retorno do investimento em publicidade.<\/li>\n

    Fuja dos erros e saiba os benef\u00edcios de utilizar o Google Ads corretamente<\/h2>\n

    O Google Ads oferece grandes oportunidades de convers\u00e3o e retorno do investimento, e \u00e9 uma das ferramentas mais utilizadas quando o assunto \u00e9 an\u00fancios pagos para vender mais. \u00c9 uma maneira eficaz de atrair leads qualificados para o seu neg\u00f3cio, no momento em que est\u00e3o procurando produtos e servi\u00e7os como os que a sua empresa oferece. <\/p>\n

    Com o Google Ads, voc\u00ea pode aumentar o tr\u00e1fego do seu site, receber mais liga\u00e7\u00f5es e aumentar as visitas \u00e0 sua loja. No entanto, \u00e9 preciso que seja utilizado com sabedoria, caso contr\u00e1rio, poder\u00e1 resultar em perda de investimentos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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