Quem nos acompanha h\u00e1 algum tempo, sabe que “mindshifter” \u00e9 um atributo inerente \u00e0 nossa marca. O conceito est\u00e1 relacionado com a energia, vontade e capacidade de transforma\u00e7\u00e3o que vivemos na RD Station, no nosso dia a dia e em cada iniciativa que criamos e implementamos.<\/p>\n
No ano passado, decidimos expandir esse conceito para al\u00e9m da empresa, buscando e premiando pessoas em todo o Brasil que compartilham dessa mesma vibe! Foram 20 nomes, divididos entre marketing e vendas. <\/p>\n
Este ano, fizemos um pouco diferente – as pessoas continuam vinculadas ao universo de marketing e vendas, mas sentimos que a divis\u00e3o n\u00e3o era mais necess\u00e1ria, pois as \u00e1reas caminham muito integradas.<\/p>\n
Recebemos mais de 400 inscri\u00e7\u00f5es, analisamos os 30 nomes mais votados, buscamos informa\u00e7\u00f5es sobre cada um e chegamos a uma lista de 10 pessoas que entendemos que representam muito bem o atributo da nossa marca!<\/strong><\/p>\n \u00cdndice <\/p>\n Mindshifters chacoalham o mundo. Inovam. Levantam discuss\u00f5es importantes. Constroem comunidades. Desafiam padr\u00f5es. Democratizam informa\u00e7\u00f5es. E assim ajudam na evolu\u00e7\u00e3o do mercado e da sociedade.<\/p>\n Conhe\u00e7a a lista final (ordem alfab\u00e9tica):<\/p>\n Beatriz Guarezi \u00e9 consenso quando falamos sobre inova\u00e7\u00e3o. Lan\u00e7ou sua newsletter Bits to Brands em 2018, quando o formato ainda n\u00e3o era t\u00e3o popular. Desde ent\u00e3o, acumula assinantes, seguidores nas redes sociais, alunos em escolas, eventos e suas pr\u00f3prias Masterclass, al\u00e9m de inspirar outros projetos similares.<\/p>\n Bits to Brands faz uma intersec\u00e7\u00e3o entre branding e tecnologia e traz um resumo de tudo o que est\u00e1 sendo discutido no Brasil e no mundo. Segundo Beatriz, “o conte\u00fado trouxe um olhar para tecnologia e tend\u00eancias que n\u00e3o est\u00e1vamos acostumados a consumir. O sucesso da newsletter \u00e9 o resultado daquilo que eu falo e como eu falo”<\/p>\n 2022 tem sido o ano de maior crescimento da Bits to Brands, que passa de 20 mil assinantes e ganha 1000 novos assinantes por m\u00eas. Al\u00e9m de um ano em que Beatriz ganhou notoriedade no mercado, com um talk no TEDx Blumenau (\u201cO tempo, as telas e o valor da nossa aten\u00e7\u00e3o\u201d), participa\u00e7\u00f5es de destaque no YOUPIX Summit e ocupou a plen\u00e1ria no RD Summit.<\/p>\n Casimiro Miguel, conhecido como Caz\u00e9, tornou-se um fen\u00f4meno na internet pela forma irreverente e descontra\u00edda de comentar diversos assuntos, que v\u00e3o do futebol ao universo dos games.<\/p>\n Este ano, recusou uma proposta da Globo e conseguiu o direito de transmitir 22 jogos da Copa do Mundo em seu canal do YouTube, atrav\u00e9s de uma parceria com a FIFA e com a LiveMode. Caz\u00e9 montou uma equipe com ex-jogadores da sele\u00e7\u00e3o brasileira e at\u00e9 rep\u00f3rteres cobrindo os jogos diretamente do Catar. <\/p>\n Na primeira partida do Brasil, Caz\u00e9 bateu o recorde de p\u00fablico simult\u00e2neo em transmiss\u00f5es ao vivo com um pico de audi\u00eancia de 3,7 milh\u00f5es de pessoas, rompendo a hegemonia da TV e abrindo uma nova forma de acompanhar e curtir a Copa do Mundo.<\/p>\n No segundo jogo, bateu seu pr\u00f3prio recorde, com 4,85 milh\u00f5es de pessoas, e superou os 5 milh\u00f5es na terceira partida. Nos jogos seguintes, seguiu batendo seus pr\u00f3prios recordes a cada jogo e alcan\u00e7ou 6,9 milh\u00f5es de espectadores na \u00faltima partida contra a Cro\u00e1cia.<\/p>\n Chico foi respons\u00e1vel por um dos fen\u00f4menos de audi\u00eancia do ano, o podcast A Mulher da Casa Abandonada, que alcan\u00e7ou 7 milh\u00f5es de downloads e ganhou o posto de podcast mais ouvido no Brasil por epis\u00f3dio produzido.<\/p>\n Fruto de uma mat\u00e9ria investigativa, que poderia ter se tornado um especial ou um livro, a escolha de faz\u00ea-lo em podcast foi devido ao fato de Chico ser f\u00e3 do formato e, desde o come\u00e7o, ter detectado muitos elementos em \u00e1udio na narrativa das pessoas.<\/p>\n Ao tratar de uma hist\u00f3ria pol\u00eamica, v\u00e1rios outros assuntos derivaram do conte\u00fado e abriram discuss\u00f5es no Brasil, como prescri\u00e7\u00f5es de crimes, den\u00fancias de trabalhos dom\u00e9sticos an\u00e1logos \u00e0 escravid\u00e3o e maus tratos com animais dom\u00e9sticos.<\/p>\n Para Chico, um dos resultados mais transformadores da s\u00e9rie foi a democratiza\u00e7\u00e3o do formato podcast, pois ele passou a receber mensagens de todos os estados do pa\u00eds e de pessoas de v\u00e1rias idades – o formato rompeu a sua bolha.<\/p>\n Formada em publicidade, Clariza iniciou sua carreira trabalhando com branding e constru\u00e7\u00e3o de marca para a ind\u00fastria da moda. Tendo crescido no Morro do Macaco, no Rio de Janeiro, ela sentia o distanciamento que havia entre as marcas e a realidade brasileira.<\/p>\n Com o tempo, percebeu que poderia fazer um trabalho bem mais amplo, apoiando as empresas na cria\u00e7\u00e3o de uma comunica\u00e7\u00e3o que conversasse com o “Brasil real”. Assim nasceu a SILVA, uma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o e produtora de imagem, que cria pontes e estabelece uma nova forma de comunicar sobre o Brasil, levando em considera\u00e7\u00e3o seus contextos socioculturais e movimentos est\u00e9ticos.<\/p>\n Hoje, Clariza possui quatro s\u00f3cios – Renan Kvacek, Helena Gusm\u00e3o, Alan Ferreiras e Felippe Guerra. A SILVA tem pessoas espalhadas por RJ, SP, BH e BA e atua ao lado de grandes marcas para mostrar e impulsionar a for\u00e7a criativa que existe no pa\u00eds. Este ano foi indicada ao pr\u00eamio Cabor\u00e9 na categoria de Produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Cau\u00ea Sanchez \u00e9 Head de Marketing e e-commerce da Chilli Beans, que este ano investiu em diversas iniciativas ecol\u00f3gicas, baseadas nos conceitos de inova\u00e7\u00e3o, arte e sustentabilidade, pilares da marca.<\/p>\n A primeira \u00e9 a loja modular feita com uma tonelada de pl\u00e1sticos recicl\u00e1veis. As lojas-containers foram pensadas para cidades com menos de 100 mil habitantes, onde geralmente n\u00e3o h\u00e1 shoppings e a abertura de uma loja tradicional seria um investimento muito alto. J\u00e1 est\u00e3o instaladas 6 lojas modulares. Nesses locais, a empresa tamb\u00e9m recolhe \u00f3culos antigos para separar e reciclar as pe\u00e7as.<\/p>\n Na mesma onda eco, instalou no Parque do Ibirapuera, em S\u00e3o Paulo, um \u00f3culos gigante feito de uma tinta especial que atrai part\u00edculas poluentes, deixando o ar ao redor mais limpo. No momento, estuda outros locais para novos \u00f3culos gigantes! <\/p>\n Daniel Padilha d\u00e1 aulas sobre branding h\u00e1 mais de 13 anos e sempre foi conhecido como o subversivo, aquele professor que “causava” na sala de aula e algumas vezes at\u00e9 criava atritos com a dire\u00e7\u00e3o das universidades.<\/p>\n Parte de sua inquieta\u00e7\u00e3o estava relacionada \u00e0 forma como se ensinava branding, algo complexo focado em grandes organiza\u00e7\u00f5es. Foi ent\u00e3o que decidiu criar o The Ugly Lab, um laborat\u00f3rio de inova\u00e7\u00e3o que pretende destrinchar o assunto e torn\u00e1-lo mais acess\u00edvel e f\u00e1cil de trabalhar.<\/p>\n Baseado em consultoria – ou m\u00e3o na massa, como ele diz – learning, ferramentas e comunidade, o The Ugly Lab existe para resolver “tretas de branding” junto a seus clientes.<\/p>\n Por que Ugly? “O nome foi baseado no livro A Hist\u00f3ria da Feiura, de Umberto Eco, que afirma que tudo o que causa estranheza \u00e9 colocado como feio”. <\/p>\n Larissa Lima \u00e9 fundadora do GPD – Gest\u00e3o de Projetos Digitais -, uma consultoria que visa desenvolver habilidades t\u00e9cnicas e comportamentais em profissionais que queiram se especializar em marketing de performance.<\/p>\n Com conhecimento nas tr\u00eas principais estruturas de marketing: equipe interna, ag\u00eancias digitais e modelo h\u00edbrido, Larissa decidiu migrar do mundo corporativo e criar uma metodologia que estendesse esse conhecimento a profissionais diversos, com especial aten\u00e7\u00e3o \u00e0s pessoas negras que, diferente dela, ainda n\u00e3o alcan\u00e7aram melhores oportunidades de sal\u00e1rio e carreira.<\/p>\n Larissa atua em 3 pilares: consultoria, mentoria e educa\u00e7\u00e3o. Os cursos e infoprodutos podem ser acessados com bolsas sociais por pessoas negras. Paralelamente est\u00e1 desenvolvendo a forma\u00e7\u00e3o de uma rede de mentores antirracistas. <\/p>\n L\u00edlia Porto \u00e9 fundadora do ecossistema O Futuro das Coisas, que atua com educa\u00e7\u00e3o e mapeamento de tend\u00eancias, sinais de mudan\u00e7as e novos comportamentos. Como ela mesma diz, “antecipamos o futuro para impactar o presente”.<\/p>\n O trabalho come\u00e7ou com um blog despretensioso, trazendo conte\u00fados provocativos e que era quase um hobby para L\u00edlia quando trabalhava como economista em uma empresa. Ela come\u00e7ou a ser chamada para palestras, depois para a produ\u00e7\u00e3o de estudos e assim hoje sua plataforma oferece diversos servi\u00e7os para empresas e indiv\u00edduos, sempre com foco na mudan\u00e7a das rela\u00e7\u00f5es do mundo e entre as pessoas e como isso pode ajudar a pensar novos cen\u00e1rios, produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n Os temas de mais destaque em 2022 foram o futuro do trabalho, principalmente nesse contexto de trabalho h\u00edbrido, e o futuro da aprendizagem.<\/p>\n Depois de ter atuado por mais de 15 anos no mercado corporativo, dos quais 10 como comprador, Marcelo achava que podia contribuir mais com o mercado e decidiu embrenhar-se na \u00e1rea de educa\u00e7\u00e3o, ajudando a formar novos l\u00edderes.<\/p>\n J\u00e1 nos primeiros meses na Conquer, recebeu a avalia\u00e7\u00e3o de melhor professor da institui\u00e7\u00e3o pelos alunos e esse alto \u00edndice de aprova\u00e7\u00e3o \u00e9 constante tamb\u00e9m em seus programas de educa\u00e7\u00e3o corporativa e em palestras. Mais de 500 mil alunos e 50 empresas j\u00e1 fizeram seu curso.<\/p>\n Segundo Marcelo, seu diferencial est\u00e1 em ensinar t\u00e9cnicas de negocia\u00e7\u00e3o do ponto de vista do comprador, aproveitando sua experi\u00eancia de mercado, e convidando os alunos a ampliar sua percep\u00e7\u00e3o sobre o mundo.<\/p>\n Tamb\u00e9m atrav\u00e9s de uma parceria com a Conquer e a AfrOya, conduziu um programa para forma\u00e7\u00e3o de jovens l\u00edderes negros, pelo qual j\u00e1 passaram 150 pessoas.<\/p>\n Lorrane Silva, conhecida como Pequena Lo, \u00e9 uma influenciadora e comediante brasileira que conquistou o p\u00fablico atrav\u00e9s das suas redes sociais, em que satiriza cenas comuns do dia a dia.<\/p>\n Formada em Psicologia, sempre foi f\u00e3 das redes sociais, mas seu trabalho profissional cresceu depois da pandemia e hoje possui mais de 12 milh\u00f5es de seguidores em todas as redes em que est\u00e1 presente.<\/p>\n A f\u00f3rmula de seu sucesso est\u00e1 em fazer humor seguindo uma linha sem ofender ningu\u00e9m. “N\u00e3o falo sobre as pessoas, falo sobre situa\u00e7\u00f5es e as pessoas se reconhecem”.\u00a0<\/p>\n Lista completa dos Mindshifters 2022<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quem nos acompanha h\u00e1 algum tempo, sabe que “mindshifter” \u00e9 um atributo inerente \u00e0 nossa marca. 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Beatriz Guarezi – [inova\u00e7\u00e3o\/newsletter]<\/h3>\n
Casimiro – [streaming]<\/h3>\n
Chico Felitti – [podcast]<\/h3>\n
Clariza Rosa – [produ\u00e7\u00e3o]<\/h3>\n
Cau\u00ea Sanchez – [lojas e ativa\u00e7\u00e3o]<\/h3>\n
Daniel Padilha – [branding]<\/h3>\n
Larissa Lima – [performance]<\/h3>\n
L\u00edlia Porto – [tend\u00eancias\/pesquisa]<\/h3>\n
Marcelo Pereira – [negocia\u00e7\u00e3o]<\/h3>\n
Pequena Lo – [redes sociais]<\/h3>\n